根據(jù)中國(guó)金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)鋁門窗幕墻分會(huì)《第19次行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：我國(guó)鋁門窗幕墻行業(yè)2023年度總產(chǎn)值首次跌破6000億元，總體水平較2022年出現(xiàn)緩降的趨勢(shì)，整體市場(chǎng)需求量下降近10%，由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。

       鋁合金門窗市場(chǎng)自去年底某高端門窗品牌推出了899元/平的鋁合金窗產(chǎn)品引爆銷量，從而保持年度不出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！2024年某一線品牌推出了699元/平的鋁合金窗產(chǎn)品使其上半年保持了同比13%的增長(zhǎng)！二線的鋁合金門窗品牌不斷有399元/平的產(chǎn)品在局部市場(chǎng)上銷售，但是持續(xù)在進(jìn)行以價(jià)換量，價(jià)格戰(zhàn)在四處蔓延！6月眾多一線品牌銷量同比下降、7月各一線品牌仍舊在同比下降，整個(gè)門窗行業(yè)對(duì)于下半年都處于增長(zhǎng)焦慮中，一邊是不斷在建工廠擴(kuò)產(chǎn)新增的產(chǎn)能，一邊是縮量的市場(chǎng)，門窗行業(yè)迫切需要尋找到新的賽道和出路！

一、內(nèi)卷從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品類競(jìng)爭(zhēng)

       從定制廚柜和衣柜行業(yè)的增長(zhǎng)路徑中可以發(fā)現(xiàn)，從單品類的廚柜和衣柜最后發(fā)展進(jìn)到到全屋定制和整家定制，目前門窗行業(yè)的各品牌也是在不斷補(bǔ)充產(chǎn)品，從鋁合金門窗增加到陽光房、入戶門和淋浴房等全屋門窗方向發(fā)展。此外各大鋁合金門窗品牌都在不斷完善自主產(chǎn)業(yè)鏈，新建鋁型材擠壓廠和中空玻璃加工廠等通過產(chǎn)業(yè)鏈來提升控價(jià)能力并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

       競(jìng)相布局的全屋門窗和全產(chǎn)業(yè)鏈，最終各大門窗品牌都這樣干，將一差異化的布局又變成了趨同的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)！彎道超車已經(jīng)沒有可能，只有換道超車才有機(jī)會(huì)！鋁和金門窗品牌需要從品牌集中的鋁合金門窗品類拓展到UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗這個(gè)新賽道，目前這個(gè)賽道路寬車少！目前在UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗這個(gè)賽道，目前只有富軒、森鷹和極景等三家全國(guó)性品牌進(jìn)入，此外的大多是以外貿(mào)和北方局部市場(chǎng)在發(fā)展，呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)！

二、同等性能下性價(jià)比大PK

       筆者在參加廣州建博會(huì)與參觀UPVC鋁塑系統(tǒng)窗的客戶進(jìn)行交流時(shí)，客戶經(jīng)常問的就是：UPVC鋁塑系統(tǒng)窗價(jià)格怎么樣？UPVC窗與鋁包木窗和斷橋鋁窗的性價(jià)比哪種更高？

GB/T 29734.2-2013《建筑用節(jié)能門窗》標(biāo)準(zhǔn)中將鋁木復(fù)合門窗和鋁塑復(fù)合門窗都列為節(jié)能門窗，同時(shí)用斷橋鋁門窗也能做到被動(dòng)窗的性能。只是要達(dá)到相同性能不同材質(zhì)的窗的成本不同而已！要進(jìn)行不同材質(zhì)品類的對(duì)比PK必須先確定標(biāo)準(zhǔn)，我們的標(biāo)準(zhǔn)就是在同一性能下進(jìn)行性價(jià)比比較！假設(shè)按照窗的K值都達(dá)到1.1的情況下，鋁塑系統(tǒng)窗的材料成本、連線生產(chǎn)效率和材料回收利用價(jià)值等均占優(yōu)，產(chǎn)品綜合生產(chǎn)成本占有，鋁合金系統(tǒng)窗性價(jià)比居中，鋁包木窗的成本最高！門窗產(chǎn)品是用品，因此不僅要好看同時(shí)要好用，要顏值更要K值！

三、雙碳政策下綠色建筑的選擇

       目前各省出臺(tái)的《居住建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)整窗傳熱系數(shù)做了明確要求，K值要達(dá)到北方的要求鋁合金門窗的價(jià)格將會(huì)變得昂貴！2024年6月19日住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公告，批準(zhǔn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T50378-2019）局部修訂的條文！修訂后，綠色建材應(yīng)用比例納入第3章基本規(guī)定的3.2.8條控制項(xiàng)要求，一星級(jí)、二星級(jí)和三星級(jí)應(yīng)分別達(dá)到10%、20%和30%。同時(shí)第7章資源節(jié)約的7.2.18條綠色建材應(yīng)用比例得分要求，得4分的比例要求由不低于30%提高至不低于40%。2024年3月1日實(shí)施的《北京市建筑綠色發(fā)展條例》條例提出，北京市新建民用建筑執(zhí)行綠色建筑一星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)；新建的大型公共建筑、政府性資金參與投資建設(shè)的民用建筑、城市副中心居住建筑執(zhí)行綠色建筑二星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)；新建的超高層建筑、首都功能核心區(qū)建筑、城市副中心公共建筑執(zhí)行綠色建筑三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。目前各省對(duì)于新建公共建筑都要求必須達(dá)到綠色建筑一星級(jí)以上要求，據(jù)行業(yè)人士透露目前關(guān)于學(xué)校和醫(yī)院酒店等工程項(xiàng)目指定采購(gòu)UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗的項(xiàng)目比往年出現(xiàn)倍增！此外還有《“十四五”時(shí)期建筑節(jié)能和綠色建筑發(fā)展具體指標(biāo)》中明確的3.5億平方米既有建筑節(jié)能改造，為UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗以舊換新準(zhǔn)備了一道大餐！

聲明：本部分文章資料和素材來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)交流，無意侵權(quán)，如有冒犯請(qǐng)聯(lián)系我們刪除，感謝理解!